Coca-Cola vs Pepsi
Coca-Cola vs Pepsi — в этой известной бизнес-войне, длящейся уже больше столетия победители оба, но каждый в своей номинации.
Вечное противостояние: кто лидирует в битве Coca-Cola и Pepsi?
Соперничество между Coca-Cola и Pepsi — это не просто маркетинговая борьба, а история и настоящая бизнес-война, продолжающаяся уже более столетия. Кто же в этой битве выходит победителем? Разберёмся по ключевым параметрам.
Глобальный рынок и позиции брендов
- Coca-Cola традиционно удерживает лидерство в категории газированных напитков, занимая около 45% мирового рынка, тогда как доля Pepsi составляет примерно 26%.
- Coca-Cola представлена в большем числе стран, а её бренд считается одним из самых узнаваемых в мире.
- PepsiCo компенсирует отставание в газировке за счёт широкого ассортимента продуктов: соков (Tropicana), спортивных напитков (Gatorade) и снеков (Lay’s, Doritos).
Финансовые показатели
- Выручка PepsiCo в 2023 году составила около 91,5 млрд долларов, тогда как у Coca-Cola — 45,8 млрд долларов.
- Однако чистая прибыль Coca-Cola выше, поскольку её бизнес-модель менее затратна (продажа концентратов, а не производство готовой продукции).
Маркетинг и влияние на аудиторию
- Coca-Cola строит бренд на эмоциях, ассоциируя его с праздниками и традициями (новогодняя реклама с Санта-Клаусом — один из ярких примеров).
- Pepsi делает ставку на молодёжную аудиторию, сотрудничая со звёздами спорта и шоу-бизнеса (Майкл Джексон, Бейонсе, Лионель Месси).
- Вкус Pepsi нравится многим (вспомнить хотя бы знаменитый Pepsi Challenge), но Coca-Cola выигрывает за счёт брендовой преданности.
Кто же победитель?
Если рассматривать только категорию газированных напитков, Coca-Cola стабильно лидирует. Однако если учитывать весь портфель продуктов, PepsiCo зарабатывает больше благодаря диверсификации.
В итоге победитель зависит от того, какие критерии учитывать: Coca-Cola — король колы, а PepsiCo — гигант в масштабах всей индустрии напитков и снеков.
Предыдущая запись — Туризм в Казахстане
Следующая запись — Полезно ли держать оразу